别不信,90%以上的房企做不好短视频

别不信,90%以上的房企做不好短视频别不信,90%以上的房企做不好短视频
【本文为《皆铭观楼》第三篇文章,每周跟你聊聊房地产行业背后那些你不知道的事儿。
毫无疑问,短视频已经成为当下最主流的传播形式之一,抖音快手B站小红书以及后起之秀视频号等短视频平台,纷纷成了时代风口上的“猪”,占据着国民大多数的上网时间。
有人地方,就有商业。尤其随着“短视频+直播“卖房模式的跑通,布局短视频应该成为所有地产人或企业的必选动作。
但在这里我却要泼一盆冷水,90%以上的房企可能都做不好短视频。
为什么?

别不信,90%以上的房企做不好短视频

以自我为中心
房企做营销推广,历来都有一个最大的弊病,没错就是:自嗨!
即以自我为中心做传播,一味地输出甚至吹嘘自身优点或卖点,这种自嗨模式,注定在新媒体环境下毫无传播力。
因为,新媒体的传播前提必须是:利他
做对他人有利有价值的内容,别人才愿意自发的点赞转发,有了高点赞转发量才能进一步刺激扩散。
新媒体界常说,优质的内容自己会长脚,说的就是这个道理。
无论以前的公众号,还是现在的短视频都不例外。
以当下最热门的短视频平台抖音为例,这是一个以兴趣为标签的推荐引擎,传播效果严重依赖内容本身。
在这里,必须以用户为中心,说用户感兴趣的内容,提供用户认可的价值,假如越多用户感兴趣,愿意花越多时间停留,系统就会把内容推送给更多的人。
为何多数地产项目的抖音号,播放量少,粉丝少,播放时长短。

最根本的原因,是不了解抖音的平台属性和推荐算法机制,而用传统的广告思维去做抖音,不死才怪。

 

 

别不信,90%以上的房企做不好短视频

没理解何为“短”
短视频,顾名思义第一要义就是“短”
抖快小红书等短视频平台,天然的娱乐属性,造成颜值类、剧情类、搞笑类等内容更容易获得用户喜欢,而秒刷的使用特点,又客观造成用户的耐心度低。
加上更多的优秀创作者入局,让内容创作的门槛不断提高。
然而,大部分地产楼盘的抖音视频号小红书号,还是习惯性的广告思维,内容追求长而全,很容易把短视频做成长视频。
节奏拖沓,内容注水,开头没吸引点,中间没高光点,结尾没刺激点这种内容在短视频平台只有一个结果,被用户一划即过!
当然,并不是说只能做很短的视频才能火。
各大短视频平台上,也有长达十几分钟的长视频,获得数千万乃至过亿播放量的,比如抖音上“天元邓刚“的钓鱼视频流量巨大,这里面藏着更专业的流量密码,暂不在本文探讨范围内谈。

对于新入局短视频的房企或楼盘而言,刚开始做有趣、有料、有颜的短视频,一定更容易突破起号难、打标签难、破播放难等问题。

 

 

别不信,90%以上的房企做不好短视频

没找到专业的人
术业有专攻,专业的事交给专业的人去做。
无论是过去做公众号,还是如今做短视频,对房企而言都是完全的跨界行为,要想做好,必须找到真正专业的人来运营,否则做起来的机会非常迷茫。
然而当下市场上短视频运营人才或团队鱼龙混杂,想找到真正专业的人,一个字:难。
按照开发商既有的代运营托管模式,如果随意找一家传统的广告公司甚至传统的电视人来做短视频运营,大概率无法取得成功
短视频运营及短视频拍摄制作、直播带货、链接带货、投放运营等内容创作门槛比图文更高,运营难度公众号更大
面对以抖音为代表趋势的新型媒体平台,开发商再不转变意识,找真正专业的人来做(无论是外包还是自己做),同时要亲自入局,认真学习了解,而不是完全甩手,否则是不可能做好短视频的。(八哥)
别不信,90%以上的房企做不好短视频
别不信,90%以上的房企做不好短视频

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