LV又来了,2天后正式开业!

今日(9月26日),有网友爆料称,万象城的LV专卖店将于9月28日(下周二)开业。

自LV快闪店进驻万象城后,就有不少扒友关注着它,希望LV与南宁再续前缘,来一家专卖店。

如今,期盼成为现实。

 

LV又来了,2天后正式开业!

2天后,LV正式开业

消息来源于网友提供的一张截图,大致内容为,LV将在9月28日下午四点半在万象城开幕。

这几天,多人收到开业邀请。

LV又来了,2天后正式开业!

▲开业消息(网友爆料)

2020年9月28日,LV快闪店进驻万象城,当天便排起了长队,人气相当火爆。

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▲LV快闪店开业(图源网络)

LV专卖店的进驻,其实早有端倪。

4月初,南宁万象城的小红书官方号,发布了LV专卖店围挡的图片,此后沉寂了一段时间。

如今开业的消息传来,也算是在意料之中。

今日下午,一多前往万象城实地看了一番。还未进入万象城,便可看到它的户外围挡,大片LV经典花纹,非常显眼。

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▲LV门面与GUCCI门面,分布在万象城入口两侧

门店的位置位于万象城南区一楼,距离正常营业的LV快闪店约5米,站在外侧时不时能听到施工声。

一多向工作人员确认了开业信息,确定是9月28日开业,店面的面积暂时不方便告知,但产品会更丰富,LV专卖店开业后,快闪店将会关闭。

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从旧梦迁移到万象城

说起LV,不少老南宁都知道,其在2010年曾进驻旧梦之岛,专柜面积达500㎡,在当时还引起了一阵小轰动。

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▲LV在旧梦的专柜

LV的进驻,也让南宁拥有了国际级高端奢侈品,随后巴宝莉、阿玛尼等品牌也相继进入旧梦之岛,聚集诸多一线高端品牌的旧梦之岛,成为当时南宁高端消费主场。

不过,LV专卖店与旧梦之岛的结局,以“分手”告终。

2017年初,LV宣布撤柜,告别南宁,这一走就是3年。

3年后,LV快闪店落地南宁,没有选择旧梦,而是选择了万象城。

LV专卖店的变换,也体现了南宁商圈的迁移,从2010年的旧梦,到现在的万象城。

曾经的七星路核心商圈,已经转型成为奥特莱斯,而拥有众多高端奢侈品牌的万象城,无疑是南宁商圈的核心。

快闪店是LV检验市场的一个方式。其在比较短的时间内推销其品牌,抓住一些季节性的消费者,检验该区域市场份额。

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▲万象城的LV快闪店

LV快闪店,在进驻万象城半年后,就决定在南宁开设LV专卖店。这说明,南宁的奢侈品消费有市场。

也许不少人要吐槽了,南宁一个二线城市,哪来那么多人去消费奢侈品?

别不相信,南宁有钱人,远比你想象的要多。

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奢侈品市场,并不缺消费者

在讨论这个话题之前,我们先来看一张图。

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▲南宁在奢侈品销售排行榜中排15名

这张图由金融时报、中国高端奢侈品峰会发布,南宁以205亿+的销售额位列第十五名,超过苏州、青岛、西安等新一线城市。

此外,一多还看到零售商业BOT统计的中国内地奢侈品城市30强,南宁位列其中。

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▲南宁奢侈品门店数量达7家(来源:零售商业BOT)

在本次统计中,南宁共有7家奢侈品门店,分别是LV快闪店、GUCCI、PRADA、巴宝莉等一线品牌。

这些品牌进驻南宁市场说明,南宁在奢侈品市场的消费能力并不弱。

此外,受疫情影响,不少奢侈品买家因不能出国旅行,而选择在国内消费。

比如2020年,LV上海恒隆店一个月卖出1.5个亿的销售额;广州太古汇爱马仕超千万的日销售额,这些曾经辗转在欧美市场购买奢侈品的客群,把方向转向了国内。

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全国多地奢侈品门店的排队景象(财经记者圈)

据贝恩公司和天猫在2020年底发布的报告来看,去年中国境内奢侈品销售额猛增48%,达到3460亿元(535亿美元)

其中,中国在全球奢侈品市场所占的份额几乎翻了一番,达到20%,这个比例可不小。

可以说,奢侈品消费转向了“内循环”,中国市场份额增大。

因此,LV专卖店在不少二线城市进驻了快闪店,检验市场的消费能力。

在南宁,选择进驻万象城,无疑是想获取南宁,甚至是广西区的奢侈品市场份额,这些塔尖人士或许已经准备好。

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作者|文一多
编辑|李寻欢

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